En 2021, Sami Doudi crée AMM Sud à El Oued avec une mission claire : offrir aux habitants de la région un accès aux soins dermatologiques et cosmétiques authentiques que l'on ne trouve nulle part ailleurs en Algérie.

Ce projet est né d'un constat simple — la culture du dermo-conseil était quasi inexistante localement, et les produits disponibles ne répondaient pas aux exigences de qualité et d'authenticité que méritent les clients.

Depuis, AMM Sud s'est imposée comme la référence de la parapharmacie en ligne en Algérie, avec plus de 1500 références soigneusement sélectionnées auprès des plus grandes marques mondiales.